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La marque Surprise se lance sur le maillot de bain féminin


En 2018, la marque Surprise s’invitait sur le marché du bain en lançant ses premiers modèles masculins 100 % recyclés grâce à sa collaboration avec deux organismes (Repreve et Econyl) transformant tous les ans des millions de bouteilles en plastique des océans pour les transformer en microfibres textiles. « Un parti-pris éthique et qui correspond à nos valeurs et après tout, l’océan est notre business, nous devons le protéger, sans lui nous ne vendons pas de maillots de bain.»

Surprise et sa première collections de maillots pour femmes

Misant sur la couleur et les imprimés forts autour de quatorze modèles phares, les premières collections Surprise retiennent l’attention des acheteurs et se retrouvent distribuées dans une vingtaine de points de vente de l’île de Ré en passant par Cape Town ou Mykonos et Athènes, les Galeries Lafayette ayant également passé commande pour l’été dans 19 de ses magasins.
 
Un succès aujourd’hui prolongé par le lancement d’une première collection pour femme imaginée en collaboration avec une ex-styliste de Maison Kitsuné et une modéliste passée chez Erès, et lancée en pré-commande sur le net. « Un choix auquel nous avions pensé bien avant la crise du Coronavirus, reposant sur notre envie d’être davantage présents sur les réseaux sociaux, sur notre e-shop et lancé autour d’un questionnaire posé à 1600 femmes sur le maillot idéal, puis concrétisé par la fabrication de deux modèles de maillot une pièce que nous proposons via le site Ulule à partir de ce mardi au prix de départ de 79 euros.»

Produite au Portugal – à l’inverse de la ligne masculine réalisée en Thaïlande auprès d’une usine suédoise installée dans la banlieue de Bangkok -, et dans le respect des conditions de travail éthiques, la production de la ligne femme comme celle de l’homme pourrait être envisagée au Maroc dans les prochains moins, afin de limiter l’impact carbone et d’être au plus proche de la fabrication.

Surprise, la collection femme

Outre le maillot de bain, la marque Surprise élargit depuis quelques mois ses collections, son objectif étant de proposer un vestiaire global, le plus unisexe possible « un univers lifestyle qui nous ressemble, joyeux et ensoleillé et très porté sur la couleur », résume Guillaume Bosse-Platière et décliné autour de tee-shirts, sweatshirts, chemise et d’une veste imperméable pour l’automne, chaque pièce ajoutant quelques points de détails décalés et surprenants jouant sur les doublures ou l’emplacement des poches.
 
En attendant son développement sur d’autres marchés – la marque gère en direct la distribution et cible l’Allemagne, l’Italie mais aussi le Japon et les États-Unis pour 2021 – les fondateurs de Surprise tentent de passer la crise du coronavirus en misant sur leur développement e-commerce, viennent de choisir l’agence Judith Karolinski pour le développement de ses relations presse et souhaitent multiplier les actions sur les réseaux sociaux, un parti-pris qui leur réussit depuis leurs débuts.  
 
 

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